偽ブランドスニーカーで有名になった莆田市。自分で自分の首を絞めることになる

福建省莆田市と言えば、偽ブランドスニーカーで有名だ。その町が、悪評を払拭してオリジナル品で勝負しようとしている。しかし、道は険しいと毒sir財経が報じた。

生き残りを偽ブランドに賭けた莆田市

福建省莆田（プーティエン）市は、靴の都として有名だ。それも、偽ブランドスニーカーの生産地として有名で、莆田のスニーカーと言えば、ナイキやアディダスの偽ブランド品の代名詞にもなっていた。

莆田市が靴の都市になったのは、1980年代にリーボックの台湾生産工場が移転してきたことに始まる。その後、スニーカー工場ができ始め、ナイキやアディダスの受託生産を始めるようになった。

これが大きく変わったのが、90年代のアジア通貨危機だ。スニーカーの発注量が一気に減り、莆田市の靴工場の多くが倒産した。中には、技術を生かしてオリジナルのブランドを設立して販売しようとする試みも行われたが、市場経験が不足しているためあまりうまくいかなかった。

▲80年代にリーボックの生産工場ができたことで、莆田市は靴の都の道を歩み始めた。

本物と変わらないスーパーA偽物品

その中でうまくいったのが、偽ブランド品をつくって販売するという方法だ。国際ブランドの受託生産を行っていたため、本物をつくるサプライチェーンが確立しているし、生産する技術がある。1000元で販売されているナイキのスニーカーを製造するコストは200元程度で、これを半額の500元弱で販売する。ナイキに納品をしたら、工場は一足数十元の利益しか出ないが、偽物を販売すれば300元近い利益が出る。誉められた方法ではないというものの、最初は生き延びるためにしかたなく始め、後には儲かるからやめられなくなってしまった。

模倣度の高い超A級品は、正規のパーツを使い、正規の生産工場が生産をするため、本物と見分けることはほぼ不可能。それが半額以下で買えるため、中国だけでなく世界中で売れた。

ブランドは新しい技術開発をすることで対抗した。旧来の技術は、莆田市の工場は習熟をしているため、簡単に模倣をすることができる。しかし、新技術を開発すれば、それは簡単には模倣できない。莆田市の台頭は、スニーカー科学の進化を促した面もある。

▲靴の生産地として有名な福建省莆田市。偽ブランドスニーカーが有名になったしまったに、今、苦しんでいる。

自分で首を絞めることになった莆田

しかし、このようなグレーなビジネスはいつか限界を迎える。莆田の偽ブランドスニーカーはすっかり有名になってしまい、オリジナル製品をつくっても、莆田製だと知られると、多くの人がどこかのブランドの模倣品なのだと思うようになった。模倣品だと思われるため、コストをかけて高級なスニーカーをつくっても、安くしないと売れない。

一時、儲けた偽ブランドスニーカーは、結局、自分で自分の首を絞めることになっている。